martes, 13 de diciembre de 2016
TENDENCIA VERDE
Como
ejemplo en la tendencia verde se expone el detergente biodegradable Top Terra;
este producto fue desarrollado por la empresa Detergentes Ltda, apuntado a la primera generación de
productos ecológicos para el lavado y cuidado de la ropa del mercado nacional.
Este producto fue elaborado con ingrediente activo que proviene de la
palma de aceite, lo cual es un recurso renovable cuya existencia no se agota
con la utilización, debido a que la palma se regenera y vuelve a su estado
natura una vez es utilizada, no tiene adición de fosfato preservando más la
vida acuática, ya que el uso de fosfato puede impedir que llegue el suficiente oxígeno
al agua y afecta el ciclo de vida de la fauna y la flora.
En el artículo de Colombia.com (2011) se indica que Colombia es pionera
en este tipo de productos, en el artículo encontramos entonces “Colombia es el
único país de Latinoamérica que cuenta con una planta para procesar el ingrediente
activo derivado de la palma de aceite, materia prima de detergentes en polvo
ecológicos”, por tanto este producto tiene como base constitutiva el aceite de
la palma, el cual tiene la propiedad de ser soluble y por tanto biodegradable,
así mismo el proceso de extracción, comose explica en el mismo articulo, es de
carácter ambiental, debido a que se usa la producción del dióxido de carbono
del proceso industrial de extracción dentro del proceso fotosintético de la
palma, concretando así un ciclo eficiente.
En artículo refiere “La producción del activo derivado de la palma de
aceite requiere de un proceso muy especializado, casi que hecho a la medida
para garantizar la calidad del producto deseado. El compromiso de la compañía
con el medio ambiente es tal que se construyó esta planta, que se utilizará
para la elaboración de otros productos amigables con el medio ambiente, y que
entrarán a complementar la nueva generación de productos ecológicos que nacen
con Top Terra.”
Definición del
problema a solucionarse mediante el diseño o modificación del producto o
servicio
El uso de detergentes de tipo doméstico no
degradables genera que la contaminación que va hacia el vertido de agua y éste
hacia los afluentes de agua donde se depositan los residuos de los
alcantarillados, hace que los problemas de contaminación hídrica se acrecienten,
el agua reutilizable sea mínima y los ríos, lagos y mares sientan aún más los
niveles de contaminación, es por eso que el uso de detergentes biodegradables
hace que los niveles de contaminación por esta causa sean menores y el impacto
ambiental que generen también lo sea. Hoy en día existe una preocupación real
sobre el medio ambiente, y al mismo tiempo las grandes fábricas, las
industrias, las empresas y las personas del común se preocupen por sanear el
daño causado y por mitigar los impactos ambientales producto del descuido y las
actividades humanas, por cuanto esta tendencia se está reflejando en la
creciente formulación de estrategias ambientales tanto para reducir
contaminantes domésticos como industriales, es así como tanto gobiernos como
entidades especializadas están exigiendo en las industrias, empresas e incluso
en productos de uso doméstico las características ambientales pertinentes y se
han diseñado normas para controlar la contaminación
Contaminación del agua y suelos por el
indiscriminado uso de detergentes no biodegradables:
El grave problema de este tipo de contaminación es que los jabones producen
espumas de muy alta densidad llegando a nuestras aguas naturales que después
son usadas para regadío de cultivos, que de cierta forma esto afecta la vida en
la tierra de muchas criaturas y seres vivientes debido a que el suelo al ser
alterado física y químicamente afecta el grado en que éste puede producir
nutrientes que sirven de alimento a plantas que los absorben por las raíces y
en parte a animales que ingieren dichas plantas que nacen en esos suelos,
también aguas con desperdicios químicos como los detergentes alteran las
propiedades de los suelos y produce una descomposición y estas a su vez pueden
desencadenar virus y epidemias y graves problemas de salubridad.
Los detergentes después de
ser utilizados en la limpieza doméstica e industrial son arrojados a las
alcantarillas de las aguas residuales y se convierten en fuente de
contaminación del agua, afectando los peses, alterando el sistema acuático; un
ejemplo de ello son plantas acuáticas que se pueden percibir como un limo verde
azul sobre la superficie de las aguas estancadas. Las algas, al igual que las
demás plantas, almacenan energía mediante el proceso de fotosíntesis por lo que
requieren de la luz solar para consumir el bióxido de carbono y liberar el
oxígeno. Al igual que otras plantas, las algas necesitan también de otros
elementos químicos nutritivos inorgánicos como potasio, fósforo, azufre y
fierro.
La cantidad de algas que una cierta extensión de agua, como un lago, puede soportar depende de los elementos nutritivos inorgánicos que puede proporcionar y la acumulación de estos elementos depende de la cantidad de sales que arrastren las diferentes corrientes de agua al lago. Las algas crecen rápidamente cuando la cantidad de elementos nutritivos es abundante y pueden llegar a cubrir la superficie del agua con gruesas capas, y a medida que algunas algas mueren se convierten en alimento de las bacterias.
Como las bacterias consumen oxígeno para descomponer a las algas, provocan que la disminución de oxígeno llegue a un nivel que es incapaz de soportar otras formas de vida, que es indispensable para que no desaparezca el ecosistema. Por ejemplo, donde hay peces como la lobina y la perca que son útiles para el hombre, disminuyen o desaparecen, dejan el lugar a otras formas de vida menos útiles al hombre como el siluro, sanguijuelas y gusanos que se alimentan de basura.
La cantidad de algas que una cierta extensión de agua, como un lago, puede soportar depende de los elementos nutritivos inorgánicos que puede proporcionar y la acumulación de estos elementos depende de la cantidad de sales que arrastren las diferentes corrientes de agua al lago. Las algas crecen rápidamente cuando la cantidad de elementos nutritivos es abundante y pueden llegar a cubrir la superficie del agua con gruesas capas, y a medida que algunas algas mueren se convierten en alimento de las bacterias.
Como las bacterias consumen oxígeno para descomponer a las algas, provocan que la disminución de oxígeno llegue a un nivel que es incapaz de soportar otras formas de vida, que es indispensable para que no desaparezca el ecosistema. Por ejemplo, donde hay peces como la lobina y la perca que son útiles para el hombre, disminuyen o desaparecen, dejan el lugar a otras formas de vida menos útiles al hombre como el siluro, sanguijuelas y gusanos que se alimentan de basura.
HISTORIA DE
TOP TERRA
Nuestra empresa inicia labores en 1964 fabricando y comercializando
jabones en barra para lavar; dos años más adelante en 1966, dando respuesta a
los cambios en los hábitos de consumo, incursionamos en el mercado de
detergente en polvo.
En la década de los 80's como parte de nuestro portafolio, enfocamos
nuestros procesos de producción en limpiadores abrasivos, detergentes líquidos
y esponjillas. En los últimos años hemos penetrado nuevos mercados tales como:
suavizante líquido para ropa y detergentes en barra.
Actualmente somos líderes del
mercado de aseo del hogar en Colombia. Algunas de nuestras principales marcas
son:
Jabón para lavar El Rey.
Detergentes As y Top.
Familia de productos más amigables con el medio ambiente Top Terra.
Jabones de tocador Dorado.
Limpiador en polvo abrasivo 1A.
INTRODUCCION
INTRODUCCION
El término Mega Tendencia significa una tendencia muy grande que pauta
las reglas de juego e infiere drásticamente en la transformación del mercado.
La globalización, el internet y otros factores como el cambio climático
han renovado de forma significativa el panorama mundial obligando a que los
mercados y las estrategias que se usen se redefinan acordes a la realidad del
entorno y a las nuevas necesidades de los clientes.
La totalidad de estrategias de marketing y de desarrollo de productos
están orientadas a generar la satisfacción del cliente, han surgido nuevas
culturas y los cambios en los comportamientos de consumo han generado una gran
batalla por mantener a las empresas competitivas y acordes a las exigencias de
los clientes.
Las Mega Tendencias de Mercadeo son del diario vivir, las vemos en
nuestra casa, dirigen el mercado, los autos y llegan hasta los lugares más
lejanos de la tierra, siendo Colombia un país que va de la mano con esta
tendencia.
En
nuestra actualidad, las empresas que ofrecen algún producto o servicio, se han
dado a la tarea de concientizar a las personas del cuidado ecológico que se
debe tener con nuestro planeta, donde han implementado varias formas de
comunicación que invitan a realizar campañas ecológicas; motivo que se han
generado muchas preocupaciones al mirar que nuestro planeta se lo ha estado
destruyendo con el pasar de los días.
Es
por eso que las empresas han adquirido una actitud de compromiso ambiental, usando
nuevos productos y servicios que protejan y garanticen el cuidado y conservación
de nuestro planeta, mediante técnicas donde realizan la concientización a las
personas a consumir productos o servicios ecológicos, con mensajes alusivos a
la venta de la tendencia verde.
La
actitud que se ha implementado con el tema de la ecología busca incrementar las
relaciones positivas de los productos o servicios con los consumidores, donde
se ha creado la necesidad de producir o brindar un servicio ecológico para
incrementar el cuidado del medio ambiente que en la actualidad es un tema de
mucha importancia y de igual manera se crea un compromiso con la compra de los
productos y servicios; persuadiendo al consumidor a realizar una compra
responsable con el cuidado del medio ambiente.
La
tendencia verde, es una forma de realizar marketing ecológico que nace ante la
problemática que se está presentando con temas que causan mucha preocupación
como es el calentamiento global, las contaminaciones y las diferentes
catástrofes que día a día se evidencia, temas que nos dan a conocer los
diferentes conflictos que se han provocado por el mal usos de los recursos
naturales por todos nosotros, los seres humanos.
En
este trabajo se pretende, conocer la forma de segmentación de mercado con la
cual la empresa Top Terra ofrece los productos ecológicos que ellos producen,
de igual manera nos permitirá adentrarnos en la empresa descubriendo cómo
funciona la organización, es decir tener un conocimiento amplio y poder
estudiarla de una manera que podamos obtener algunos datos relativos de cómo
fue evolucionando la empresa en todos los factores que la conforman como son
los internos y los externos.
Entraremos a conocer su entorno desde la parte de la
investigación, ya que estar informados es fundamental para tener una
comprensión más profunda de cómo logran sus objetivos y de la manera como los
ejecutan, también pretendemos tener un amplio conocimiento como Top Terra tuvo
su progreso como empresa tecnológica y como se ha posicionado actual en el
mercado y como busca diferenciarse de sus competidores ofreciendo un producto
que sea único.
La empresa Top Terra siempre se la ha
considerado una organización pionera en Colombia que compite en el mercado
fuertemente con el sector ambiental
Top Terra para posicionarse en el mercado
aprovecha al máximo las oportunidades de segmentación de mercado para ser los
grandes pioneros en sacar o renovar un producto, ya que esta es la forma de
cómo los productos y la marca quedan asociados al cliente y con su estructura
productiva le permite adaptarse con facilidad a los grandes cambios que produce
el mercado de una manera rápida y eficiente.
Presentado por:
Sandra
Liliana Victoria Mazuera Cód. 29.68789
John
Alexander Cáceres Cód. 87.101.155
Luis
Miguel Guerrero Cód. 1085249507
Grupo
No. 206046_8
Tutor:
Andrea Barrera
MEGATENDENCIAS DE MERCADEO
Universidad
Nacional Abierta y a Distancia - UNAD
Escuela
de Ciencias Administrativas, Contables, Económicas y de Negocios - ECACEN
Especialización
en Gerencia Estratégica de Mercadeo - EGEM
2016
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